早春三月，万物复苏，上海一批耳熟能详的文体活动渐次归来。在经历了两年的蛰伏蓄力之后，“2023浦发银行上海半程马拉松”又将重回视线、鸣枪起跑。

3月9日，上马组委会正式宣布“阔别已久的上海半马，回来了！”。跑步爱好者们，将再次在东方明珠旁，踏上这条赛道，用脚步描绘申城，用汗水突破自我。

文体活力值回归，消费烟火气升腾。伴随着上海半马的回归，浦发信用卡亦在“国资委促消费行动”的号召下“张弓搭箭”，创新“金融+文体”的场景化、复合式营销，通过“国潮有浦·浦发半马节”，为浦发银行30周年献礼，也以消费金融的能量最大程度激活消费“一池春水”，以国资担当助力提振市场信心。

传递“精气神”，从上马窥见经济复苏的鲜活底色

春天，正是生机勃勃的时节。根据组委会安排，今年上海半马赛事起点为东方明珠，途径金茂大厦、南浦大桥、世博中心等地标性建筑，终点设在浦发银行东方体育中心，参赛者在城市道路上驰骋竞速，路过沿途春色旖旎、海派风华，用运动点燃城市活力，本身也将再次构画一道独特的城市风景线。

上海马拉松赛事根植于上海，经过近30年的发展，“上马”品牌向上已成为展示上海城市魅力、深化国际交流的一个窗口，向下则是最具代表性的全民健身体育运动平台。从某种程度上说，它与上海的城市品格紧密结合，也是展现上海经济运行“精气神”的一扇窗口。

经济“水暖”，市场“先知”。4月起跑的上海半马赛事同时也是见证经济复苏、美好生活回归的一个切面。当来自全国各地的爱好者聚拢在上海，当浩浩荡荡的跑步者穿越城市，围绕这一全民体育运动的衣食住行便隆隆运转，涉及城市经济运行的各个领域，于细微之处看见美好。

抓住这一体育赛事的宝贵契机，浦发信用卡提前洞察消费需求，充分发挥出本土金融资源优势，将于2023上海半马举办之际，带来一场专属的购物节——“国潮有浦·浦发半马节”，用普惠金融做引线，凝聚众多经营主体的能量，在供需两端提振消费信心，乘势推动消费快步“跑”入春天。

点燃新“动能”，做实“金融+文体”特色场景

如何让体育赛事与消费购物有效互动，相辅相成？从此次“国潮有浦·浦发半马节”来看，这是一份渗透到吃穿住行各个维度的立体式“消费大餐”，通过做实做透“金融+文体”特色场景，为促消费稳增长“锦上添花”。

创新“体育经济”的载体，浦发信用卡更以创新玩法助推经济活力，借助上海半马赛事与品牌自有合作商圈的深度共建，早在2020年就推出“浦发梦卡之上海马拉松银联白金信用卡”。竖式卡面上，酷炫的设计体现出跑者至上的精神，成功申请浦发“上马卡”的持卡人，还可在任意消费之后，获得上海马拉松便携冷感运动毛巾或上海马拉松限量版充电宝等有纪念价值的礼物。

打响“66生活”，以国资担当提振消费信心

2022年底的相关重要工作会议反复提及“信心”两字，强调要“把恢复和扩大消费摆在优先位置”，此后各地频频发布相关举措。今年年初，上海就率先发布《上海市提信心扩需求稳增长促发展行动方案》，推出32条政策措施，以期大力提振市场预期和信心，推动经济社会发展开好局、起好步。

呼应《行动方案》的倡议，浦发信用卡勇担责任使命，借助上海半马的资源优势，打造出一场献给广大市民及用户的购物节。延续过去“66生活”品牌的格调，“国潮有浦·浦发半马节”将立足上海消费市场的场景优势，覆盖多圈层的消费触点，通过上马卡、商圈活动、新能源汽车体验节、超6红包等多维度活动组成，构成多元而统一的活动框架，让每个参与者都能感受到早春的暖意。

今年前两个月，中国经济回暖趋势明显，无论是在商户端还是消费端，都释放出更多的积极信号。让春天来得更暖一些，浦发信用卡积极开拓金融支付与生活消费场景的新路径，将金融惠民的理念落到实践中，以优质的支付体验结合完善“多触点、多场景、多人群、多层次”的消费生态圈，助力促消费稳增长，提振市场预期和信心。