摘要:肉食新物种,小米新生态,看双汇如何打造场景式营销新玩法
双汇作为肉制品行业的国民品牌,俨然已经成为一代人的味觉记忆,作为老牌肉类龙头企业,双汇正在从以往的“传统肉制品加工巨头”向“消费品企业”转变,而在这个积极求索的过程中,双汇品牌的年轻化将成为企业发展转型的必然趋势和全新动力。无独有偶,拥有年轻圈层和前瞻科技的小米正与此不谋而合,二者强强联手,势必会拓展出全新的年轻化营销语境,开启全场景的智能营销新赛道。
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打造肉食动物造饭节,创新场景式体验
双汇携手小米食堂,打造专属米粉的“肉食动物造饭节”,依托小米自有生态,落地小米食堂,用美味犒赏为梦想拼搏的年轻人。本次活动以线下快闪店的形式,聚焦年轻圈层,以互动性更强、参与度更高的美食快闪活动,为米粉们带来一场沉浸式、场景化的美食体验。
活动深入小米食堂,将小米不同职业的同学赋予多种“肉食动物”的性格,以标签式的职业口味对应产品美味,以形式多样的活动周边吸引大家参与,营造丰富的场景互动氛围,引发小米员工的晒照、打卡、分享,为年轻受众带来强互动、高趣味的产品体验。
双汇此次的快闪店活动精准聚焦年轻群体,准确契合美食属性,以创新场景式体验的打法、富有穿透力的传播,有效、准确地触及到具有代表性的年轻人群,为后续拓展年轻化营销语境创造了新的可能。
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品牌层级深度联动,线上线下全链路破圈
双汇筷厨联动小米食堂专属定制“1元员工餐”,将肉食产品力自然融入用餐场景,更有米粉人气美食KOL实力参与,抢“鲜”show出肉食新吃法,打造“消费参与、联合共创”的产品孵化新生态,引发圈层传播最大化,以测评向的二创优质内容,种草年轻目标用户。
品牌层面深度联动,双方领导致辞发言并参与现场互动体验,并与米粉KOL进行访谈互动,以用户体验的角度为线上二次传播进行背书。此次“肉食动物造饭节”以线下场景式体验为口碑依托,线上KOL进行多平台传播资源引爆,全链路聚合破圈,以高热度的事件性营销,成功打造了双汇“肉食动物”的话题影响力。
双汇通过这次“肉食动物造饭节”活动,以创意化的场景式营销,实现了与年轻消费群体的零距离互动,不断满足新的消费需求、拓宽新的消费场景、增加新的消费机会,助力双汇产品、双汇品牌加速实现年轻化。
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AI智能科技助力营销,布局用户生活全场景
与此同时,双汇还与小米营销携手共探营销新模式,在小米AI智能科技的助力下,聚焦AIoT智能生活场景营销,重塑消费者体验。小米人工智能科技和智能营销的加持,为双汇带来创新性的产品能力,更具个性化的菜单、更具未来化的使用体验,让营销深入用户生活全场景,赋能品牌实现超预期持续增长。
在家庭场景方面,双汇依托小米OTT独创的原生互动广告创造新的传播入口,打破电视UI界面的束缚,通过更创新、更炫酷的3D视觉玩法吸引用户注意,将产品创意性地展现在用户眼前,给用户带来超预期视觉体验的同时,有效提升品牌曝光。
在个人使用场景方面,双汇将智能科技赋能产品,联合开发全新烹饪技能获取渠道,以AI即时料理助理锁定智能家居第一入口,通过即时互动的科技玩法,加深用户价值感知,让每个人都能轻松成为大厨。小爱化身AI食尚推荐官,全面覆盖用户日常碎片化生活,助力筷厨高频进入用户生活场景,持续影响用户偏好。
在创新营销模式的路上,双汇以前瞻目光,联动小米AIoT智能生活场景营销,从前端的媒介价值、技术的赋能价值,到用户和商业的整体价值,多方面触达受众,为用户提供多场景消费和选择,布局用户生活全场景。双汇和小米相信,在未来的数字营销领域,除了以流量为核心的移动互联网营销,一个基于智能硬件生态和智能生活场景的营销赛道已然浮现,也正是它,最终将帮助品牌实现全域全效增长。
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品牌年轻化,做年轻人的同行者
双汇作为中国肉类的开创者,历经多年深耕,依然脚步不停,将创新求变的基因写入品牌,在瞬息万变的营销背景下,积极拥抱市场消费者年轻化、营销传播多元化等新兴变化。自坚持品牌年轻化战略以来,双汇不断创新营销方式,提高品牌的商品力、内容力,精准洞察消费者需求,成功开启了独树一帜的"双汇"模式,与Z世代食在一起、玩在一起,真正做到了与年轻人同行。
在坚持推动企业向深加工转变,向肉蛋菜奶粮相结合转变,向快消品转变,向服务型企业转变的品牌战略下,双汇一手抓产品,一手抓创新,以消费升级为导向、服务升级为核心,持续提升产品体验,不断创新营销传播模式,探索智能营销新赛道,持续推动品牌年轻化。
新技术浪潮和新生代消费者时代已然来临,双汇因时而变、顺势而行,未来势将为品牌注入源源不断的生命力,继续阔步前行。