朝阳大悦城Kate柜台，全场7折的标牌格外醒目，大部分热门产品已经缺货。

曾是日本销量第一的彩妆品牌Kate，其线下专柜正全面撤柜清仓，或将直接撤出中国日前，北京商报记者调查发现，Kate全场产品7折，大部分热门产品已无库存，柜台内除了试用装外，所剩产品寥寥无几在众多美妆人士看来，日韩产品贴合东方人特质，价格低于欧美大牌的优势逐渐被削弱，相反有产品有口碑的国货正强势崛起，美妆市场留给日韩品牌的机会不多了

要撤出中国市场。

有不少消费者在小红书中发帖称，自己所在城市的Kate专柜正在撤柜清仓。

北京商报记者在朝阳大悦城Kate专柜询问情况时，柜员称Kate的确是要撤柜了，线上线下应该都要撤吧在柜台，全场7折的标牌格外醒目，且大部分热门产品已经缺货，柜台内除了试用装外，所剩产品寥寥无几

有小红书的网友发帖表示，位于北京市朝阳大悦城永旺超市内的Kate柜台柜姐已经提醒，该品牌线下店要在年底全面撤出中国市场，因此所有柜台都在清仓，全部7折。

Kate线下店生意惨淡，但线上旗舰店仍在正常营业线上暂时没有收到清仓打折的消息Kate天猫官方旗舰店客服表示

对于Kate是否会撤出中国的问题，北京商报记者联系了Kate品牌方，相关工作人员表示公司内部暂时没有收到相关消息，如果将来公司发布公告则以官方公告为准此外，记者也联系了Kate线上渠道代运营商上海丽人丽妆化妆品股份有限公司，但截至发稿暂未回复

实际上，Kate不仅在中国市场线下生意难做，在日本本土，其母公司花王集团也面临困境花王集团2021年上半年度财报显示，集团净销售额为6752亿日元，较去年同比增长1.2%而化妆品业务净销额为1106亿日元，同比上涨仅0.9%据财报显示，日本国内因为疫情的原因，化妆品市场萎缩严重，增长重点在中国市场，尤其是线上电商业务

不高端，成母公司弃子

一边是母公司加大高端领域投入，一边是销量难敌同集团的其他大众品牌，Kate的日子似乎越发不好过了。

受疫情影响，Kate母公司花王集团在化妆品业务上深受重创花王集团2020年上半年财报显示，花王化妆品业务在上半年销售额同比减少20.7%至1099亿日元，为上半年销售额减幅最大的部门，营业利润亏损48亿日元，相比去年同期下降率达到19.5%

同时，花王集团在财报中还指出，在亚洲，Freeplus芙丽芳丝和Curél珂润的销量稳定，部分原因是花王中国加强了电子商务举措，因此公司化妆品业务相比日本当地销售额26.2%的大幅下降，在亚洲市场下降率仅有2.6%但同归属于化妆品业务，同为平价品牌的Kate却并未被提及

与Kate价位相似的Freeplus，在2021双11预售期间，明星产品氨基酸洁面4小时卖出320W+支，增幅超100%，且已连续5年蝉联天猫双11洁面类目NO.1相比之下，双11的销量榜单上，已多年未见Kate的身影

此外，2018年，花王集团对外披露了新一轮改革措施，计划在2021年前将旗下约50个化妆品品牌削减至约30个，包括DADA和RAPHAIE等增长乏力的品牌调整后，花王计划将营销投资集中于SENSAI和KATE等11个全球重点品牌此外，2020年前后，花王对外公开信息显示，有意将重心放在高档化妆品

国货冲击强烈

最近几年来，与Kate价位相似的国货品牌越来越抢眼完美日记，花西子，橘朵，Colorkey等品牌纷纷重金抢夺KOL，各大社交媒体上都遍布国货身影

据《2021年国货彩妆品牌营销推广趋势》报告显示，在直播等新兴营销模式的流量红利下，国货彩妆逐渐成为线上彩妆销售主力军，月均复合增长超15%近6个月抖音国货彩妆销售额增速超25%，热度仍持续攀升

以完美日记为例，其母公司逸仙电商2021年第一季度业绩报告显示，当季营收14.4亿元，同比增长42.7%在刚刚过去的双11，彩妆品牌排行榜Top 10中，完美日记与花西子成功打败MAC，兰蔻等大牌，分别位列榜单第4，5的位置而多款产品均获得2021年度日本cosme美妆大赏榜单Top 1的Kate，却榜上无名，销量难以比肩

北京商报记者发现，在Wow color美妆集合店内，品牌矩阵以高性价比的国货彩妆品牌为主，占比达到70%。

伴随着国货美妆崛起，对日韩走性价比路线，以青年群体为主要核心人群的品牌产生了巨大冲击深圳市思其晟公司CEO伍岱麒认为，过往日韩产品的优点包括设计精致独特，产品配方更符合东方人的特质，价格可能相比欧美等其他国际大品牌有优势，但伴随着国货兴起，高颜值中国风的本土品牌进入年轻消费者眼帘，日韩产品的优势就不再明显

她进一步解释，中国本土品牌更擅长利用社交媒体和电商平台，对消费者发动高频次的营销传播活动相比而言，使用传统营销的日韩连锁门店品牌，如果没有尽快向线上转型，就会赶不上时代步伐，会逐渐被国货替代