如何让忻州及五台山文旅品牌焕发新活力？9月13日下午，在文化遗产忻州论坛举办期间，以“传承利用文化遗产的多元价值”为主题的文化遗产传承利用专项分论坛在山西忻州举行。

此次分论坛邀请了来自文化遗产保护领域的专家学者，通过两场思客对话，深入探讨了文化遗产在新时代背景下的传承与利用路径。

分论坛现场。新华网 发

“从科研地质学的研究来说，五台山是地球历史早期的博物馆，是一个探索地球历史奥秘的基地。”北京大学地球与空间科学学院教授、联合国教科文组织亚太地区世界遗产培训与研究中心副主任李江海说，“另一方面，五台山高昂的台顶、巨大的高差，让我们的心灵得到休养生息。”

“五台山真正精彩的，是在它具象背后的一些深层次的东西。”复旦大学历史学系教授钱文忠以五爷庙和南禅寺为例，讲述寺庙背后的“文化基因”。他认为，五台山承载的意义和价值非常多元、包容、鲜活，深深地扎在中国文化的根基里。

思客对话现场。新华网 发

坐拥五台山等优质的山水人文资源，近年来，忻州市以文旅融合发展和产业转型升级为新支点，不断推进文旅产品创新、业态优化、配套完善、服务提质。

如何将资源优势转化成品牌优势？“忻州和五台山要出圈，必须抓住年轻人的心。”在第二场思客对话中，品牌战略专家李光斗建议通过提供深度的、独特的体验来让游客与目的地产生强烈的情感联系，打造出圈品牌，在更广泛的范围内产生影响力。

思客对话现场。新华网 发

“游戏《黑神话:悟空》的爆火，让我们看到了文旅数字化的巨大潜力。”世界旅游城市联合会旅企分会副秘书长、众信旅游集团首席政务官宁国新认为，五台山和山西有深厚的文化底蕴和基础，能够承接并延续流量，实现长红而非短期的网红效应。

参会嘉宾记录论坛瞬间。新华网 发

世界旅游城市联合会特聘专家、携程研究院首席专家王笑宇认为，当前五台山需要进一步加强观光产品和深化休闲度假产品的主题化，“可以将五台山的文化标签植入到餐饮、住宿、商业、娱乐等各个方面，形成一站式、细分型、主题化的文旅产品。”

中国旅行社协会会奖专业委员会执行会长、秘书长李柱元建议将五台山和忻州打造成高端旅游目的地，通过高端旅游吸引企业家前来，不仅促进旅游消费，还能带动投资，形成良性循环。