3月25日上午，2025年“大运扬州”文体旅消费促进年暨高邮市第八届湖上花海文化旅游活动启动仪式拉开帷幕。八方宾客泛舟高邮湖，漫步花海间，共赏“黄金铺地接云海，碧水连天入画廊”的春日胜景。

活动现场，《扬州文旅综合消费报告》发布。据统计，2024年扬州旅游消费人次同比提升19.72%，旅游消费金额同比增长10.53%，到达人次增长率全省NO.1。夜间经济、文化体验类消费占比显著提升，酒店消费占比66.04%，全年过夜游比例超过55%。一串串数字映射出扬州蓬勃发展的影响力和消费力。

扬州，既是文人墨客笔下的繁华之地，也是今日消费者们向往的诗和远方。而高邮，从明代驿站盂城的漕运繁华，到今日国家历史文化名城的文旅新篇，高邮始终以运河之心的姿态，书写着舟楫千里通，文旅万象新的传奇。近年来，高邮以水为媒、以节会友，持续打造“湖上花海”文旅品牌，让千载邮驿古都，焕发了时代光彩。今年，更是创新推出“春醒赏花”“春乐游园”“春韵文创”等主题活动，努力给市民和游客带来“视、听、嗅、触、味”五维感官的体验，开启一段沉浸式的文化之旅、生态之旅和美食之旅。

活动现场，高邮市委副书记、市长郑志明表示，高邮将充分利用资源和政策优势，与各界朋友携手拓展旅游市场，共同设计精品线路，展现高邮“全域皆是景、四季皆可游”的旅游特质，让更多人走进高邮、爱上高邮。“未来，高邮将深度融入扬州文化旅游名城建设，以文塑旅、以旅彰文，全力推进高邮湖生态文旅示范区、运河·盂城驿历史文化街区等重大项目建议，打造更多‘叫得响、传得开、留得住’的文旅IP，让高邮文旅品牌借着‘湖上花海’的芬芳飘向全国、走向世界。”

日前，扬州市政府出台《扬州市2025年促进文体旅产业高质量发展的22条措施》，从抓好“三大类活动”、培育“六大经济”、强化“三个推广”、做大“三类载体”、出台“七项奖励政策”等方面，提出22项具体措施，以丰富优质文体旅产品供给、扩大文体旅消费、探索文体旅融合发展新路径新模式。为深入贯彻落实22条措施，扬州市文广旅局联合扬州市财政局，制定出台了《2025年扬州市文旅消费推广活动奖励实施细则》。《实施细则》从鼓励举办惠民消费活动、鼓励组织国内旅游包机、鼓励组织旅游包列、鼓励组织境外旅游包机、鼓励组织境外游客来扬过夜消费、鼓励招引高品质研学游团队和鼓励社会力量参与文旅宣传推广等7个方面给予奖励，全面推进扬州文旅业高质量发展。

启动仪式上， 2025年扬州市重点文体旅活动也正式发布，包括央视“梦响中国 音乐盛典”、高邮七夕音乐会、瓜洲音乐嘉年华、2025年全国青少年艺术体操锦标赛、“大运河”杯击剑大奖赛、中国国际皮划艇马拉松挑战赛、高邮大运河半程马拉松、全国乒乓球“业余球王”总决赛等重点活动，贯穿一年四季，将为市民和游客提供了一份份优质丰富的文体旅大餐。