最近，森马一款圆筒包包在社交媒体上火了，许多美术生追着要链接。让人不禁好奇，这款包包究竟有什么魔力？

01

复刻经典

产品吸睛自带传播力

其实这款吸引众多美术生的包包，是森马和马利的最新联名款。它选择了马利的经典颜料罐作为原型，衍生出美术大白罐和迷你多巴胺罐两种款式。用不规则的刺绣滚边设计模拟溢出的颜料，通过异形的多彩挂件模拟缩小版的调色盘，再配上经典复古的白色品牌贴标，妥妥戳中美术生的心巴，自带传播吸睛能力。

这次合作，并不是森马和马利的首次合作。从新年迎好运首选“森马红”到春季推出“森马绿”，森马和马利一直在进行灵感碰撞，希望给消费者带来更好的产品和体验。

创利于1919年的国民美术画材品牌马利，以其历史久、规模大、品种齐，承载了中国几代画家和艺术爱好者的情感，更是陪伴着无数美术生追逐梦想的好搭子。而作为中国大众家庭喜爱的国民生活方式品牌，支持国货品牌、国民IP，弘扬传统文化一直是森马的品牌DNA！依托品牌基因，深度洞察当代消费者需求，坚持创新创造，可以说森马与马利品牌一拍即合，为消费者提供好的产品，赢得消费者的青睐也是有迹可循！

02

锚定美术圈层重点触达

产品、品牌热度扩散

留意到社媒的热度趋升，森马迅速选择年轻消费群体热衷分享生活的平台——小红书，作为重要沟通场域，借势马利品牌对美术生的影响力，助推产品及品牌热度由美术圈层向各圈层人群进一步扩散。

在小红书平台搜索“马利联名”，TOP榜除了KOL的种草笔记，还有不少消费者的自发安利，不少消费者表示这款包包“简直就是美术生的梦中情包”，评论区也掀起“哪里买”、“求链接”的互动热潮。仅发文一周，这些笔记互动量就已破万，“#马利联名包”话题热度也在持续攀升。融合品牌特质和消费者情怀，这款包包出圈的同时，也给森马品牌搭上了有创新、有温度的标签，让人不禁感叹森马的品牌焕新力：牛！

翻开这两年的出圈品牌案例，我们发现，尽管品牌营销的议题众多，但那些出圈并且能够形成持续热度的案例，都回归到了“人”、“文化”这些更具象和易感知的维度上。比起那些所谓的美誉度，品牌有没有社会价值、有没有文化影响力、有没有回馈消费者的期待才是关键所在。

事实上，与马利的合作并不是森马与国民品牌或IP的第一次碰撞。纵观今年，无论是与王者荣耀深度共创定制「凉感王者T」，还是联合永久自行车推出松弛感「舒服裤」，森马始终在尝试与国民品牌、传统文化碰撞共创并玩出新意。我们也可以继续期待，森马携手更多国民品牌带来不一样的创意，为消费者提供有温度的优质产品和服务！